第零二六八章 要主动出击 创意本无边 (第1/1页)

    向雨真问的问题是：

    “除了销售额，如何衡量创意的好坏？或者说创意有没有数据化的衡量标准？有没有相应的公式和算法，来确定这个创意是好的？”

    崔宁和很多做创意的人，都觉得这个问题不是一个问题，但是越是看上去不是问题的问题，有时候越值得去思考，无论是万有引力还是蒸汽机，都是这样被发明出来的。

    所以崔宁决定回答这个不是问题的问题：

    “我来回答雨真的问题，首先，销售额也不是衡量创意好坏的标准。因为很多亏损的企业也要做策划，甚至很多国际公司进入我们龙国有着十几二十年的战略性亏损计划，目标是布局，是未来，更是从长远上占领龙国这个大市场。

    所以不能单纯的从销售额和利润上衡量创意和策划的好与坏，而要考虑到竞争环境、竞争对手和给品牌带来的资产，以及这个创意能不能给消费者带来改变，或者说能不能实现有效的沟通，这个沟通实际上是能够用数字来表现的。

    比如说广告语能不能被记住，品牌的形象能不能被快速的认知，以及品牌的独特性能不能被消费者所接受等，可以按照千人进行抽样调查，广告学上也有所谓的千人成本，实际上和我说的类似，就是指有效到达、有效传达，以及有效沟通的概率。

    然后呢，一个好的创意，一定是符合于真理和大众内心的情感，或者叫做普世价值，如果那个创意能做到民心所向，那就是真正的高手，所以我们看到的国外很多品牌，都在这条路上进行了有益的探索。

    车到山前必有路，有路必有风田车。

    挡不住的感觉，可酷可乐。

    串起每一刻，别让它溜走，柯达。

    实在是太多了，我就不一一列举了。

    但是我再次告诉大家，不是说创意好、广告好，企业发展的就一定好，而企业发展的不好，未必就是广告和创意的原因。

    我们熟知的，喝孔府宴酒，做天下文章；永远的绿色，永远的琴池；孔府家酒，教人想家；长城永不倒，国货当自强……哪个不是好广告，但是上述的几个产品，基本上都已经成为市场上的著名失败案例了，这就是残酷的现实。

    至于雨真所问的，创意标准的问题，其实和企业管理一样，一定是有相应的理论方法和数据，以及企业老板的喜好，但是真正操作起来，无非是了解营销、品牌、管理等这些基本概念下的智慧结晶，因此，创意的结果是不可控的，这是一个谁也不能否认的事实”

    向雨真点点头，继续问：

    “那我们怎么学习创意，才能成为一个创意高手呢？”

    崔宁笑了：

    “这个问题好实际啊，不过问得好，因为不想当将军的士兵不是好士兵，在座的都想成为高手，那如何成为高手，我个人有几点建议。

    第一是多阅读，一定要有海量的阅读，这个阅读不是指读专业书，而是广泛地阅读，历史、地理、政治、娱乐、军事、时尚、情感、悬疑、惊悚、科幻、人文、戏剧、诗词歌赋……一定要读万卷书，然后做读书笔记，把和策划、创意、管理相关的整理出来，作为自己的营养素材。

    这个阅读量和数据库一定要足够庞大，否则任何天才也不能成为专业高手，我们既尊重天赋，更要知道我们是一家专业公司，需要非常科学严格的管理和服务系统。

    第二是要多想，就是想着这个产品应该如何做创意，那个广告语好还是不好，就是说脑子里时刻有根弦，不断地思考，不断地模拟创意，然后不断地为一些知名品牌做一些自己的创意工作，这在我们专业公司是可以实现的。

    比如说你为某个企业，比如说风华洗发露，这款产品，是低价优质的国民品牌，你为他想了一个好创意，一个好广告，都可以告诉我，我甚至能帮你联系企业，一旦企业认可你的创意，我会给予相应的奖励的。

    还有就是要多和同行同事交流，要不断地听取正反意见，要不断地自我否定，以及博采众家之长。绝对不能闭门造车，不能走进死胡同，创意是一个开放的职业，而创意的产生则是一个接纳*能量的过程，不是仅仅依靠聪明就能产生的。

    阅读和笔记相当于种子，而多思考无时无刻的思考和模拟则相当于悄悄的生长，而相互交流和不断地否定，则是好的环境土壤、阳光雨露和黑夜白天，这样创意的果实才能成长，任何一个环节都不能忽略，否则，就不能真正的成长。

    当然，还有一点，任何的成长都会遇到一个问题，就是要承受住冬天，甚至风霜雨雪，也就是说，你的很多策划创意，有可能会遭遇到很多的批评，甚至是打击，必须要坦然的面对它。

    这种打击第一是来自客户，第二是来自于市场，海蓝都会犯这种错误，去做*，去做大嫂子面馆，然后一股脑的上了几十个小家电，结果赔的一塌糊涂，所以失误的策略很多时候需要交学费的，而有些失败的代价则更大。”

    向雨真点点头，说道:

    “我明白了，不过按照你的说法，没有个三五年和海量的阅读、理解，其他的都是拔苗助长，或者灵光闪现，算不得真正的专业化，是吧？”

    “灵光闪现也是一种能力，不过这种能力能不能成为一种竞争力不好说”崔宁对向雨真点头微笑，然后继续问其他同事：

    “还有什么问题？大家提出来一起探讨”。

    会议开得相当成功，尤其是听了郑州亚细亚的案例之后，去搜集资料，然后才发现所谓的清宁公司策划，真的就是几年前的拾人牙慧，而且郑州亚细亚的事实就摆在那里，一个已经倒闭的企业，所谓的策划和一时的招摇，让崔宁公司上下不再觉得了不起。

    不过苏若晴却觉得崔宁真的了不起，第二天刚上班，苏若晴就溜进了崔宁的办公室，关上门，然后对着崔宁说道：

    “崔总，你真是了不起，昨天一开完会，今天公司的气氛就变了，员工不再议论公司创意能力不行了，而是想着办法给合作企业做方案，然后争取客户的认同。”

    崔宁看着苏若晴比四月海棠还要鲜艳的笑容，以及莫名其妙的亲近感，看着想着苏若晴每次进门就先小心翼翼关门的样子，在温暖的六月季节里，真是有着去拥抱苏若晴的冲动。

    不过崔宁也知道，这个例是绝对不能破的，没有不透风的墙且不说，一旦养成了在办公室拥抱的习惯，无论是他自己，还是苏若晴，都会上瘾的。

    越是冷静的人，一旦做出了抉择，才是越猛烈和坚决，崔宁知道苏若晴对自己的感情，甚至逐渐产生的依赖，自己一向是个没有**的人，甚至初吻还保留着，但是一想起在未来寺里面的千百劫，以及用鲜血和生命唤醒自己的那个人，内心的温暖就不可遏制的生长。

    看着崔宁微笑着看着自己，苏若晴轻轻的推了崔宁一下，问道：

    “你想什么呢？”

    “没想什么，就是觉得你真好看”崔宁让苏若晴坐下，说道：

    “昨晚你们都走了以后，我把客户梳理了一下，几个客户的创意让各个部门去开会讨论，然后给我一个思路框架，我再给大家一些建议。

    所以你的几个客户，不要担心，另外，凤凰可乐最近的销售还不错，非凡可乐更是突飞猛进，这次五月的事情，无意间帮助国产的可乐打了一个翻身仗，所以其他行业的一些客户，只要是愿意打出民族品牌的，我们就沿着这个思路去思考，争取一帮国内企业不断合作，然后有些有前途的国内品牌，我们甚至可以投资。”

    “你和我说这个干嘛？这是华夏华总监负责的”苏若晴坐在六月的阳光里，看着这个让自己无限喜悦的男子，与其说是每天来崔宁的办公室汇报工作，不如说趁着汇报工作的时候来看看崔宁，然后有机会说说话，拉拉手什么的。

    如果说向雨真和崔宁谈着不像是恋人的恋爱，苏若晴和崔宁更像是精神层面的恋爱，两个人都是绝顶聪明的人，也都是有自制力的人，自然不会做出过分的事情，但是两个人也都贪恋这种感觉。

    “哦，也是，不过你要跟紧赵薇薇和亮庄，亮庄的广告马上拍摄了，而且好滴、迪彩、蒂花之秀几个品牌都要跟进，这都是非常有前途的品牌，日化行业的生产没有技术壁垒，唯一的不同就是品牌，如何抓住消费者的心。

    还有一个重要客户，就是我昨天培训的时候，举得例子，风华，它们的护发素产品非常优质，而且价格实惠。

    没有和小宝合作成功，所以我把目标定在了风华上面，你也想想办法，我也想想办法，联系上对方的重要高管，然后争取和风华合作。”

    “我会尽快想办法，也找找朋友，包括于磊工作也很卖力，很有办法，而且最近于磊他们几个旅游回来好像精力无限，经常加班，而且好像他们有几个人是一起去旅游的，回来以后也经常在一起”苏若晴说道：

    “对了，总是说工作，昨天向雨真问的问题很专业，她是不是真的想来我们公司上班啊？”

    崔宁摇摇头“不是的，她没有来公司的打算，她们集团开始做内刊，向雨真报名了内刊的编辑，有很多工作要做，所以最近加紧学习”

    听到这个消息，苏若晴好像松了一口气似的，因为，苏若晴想的是，一旦向雨真来到公司，自己这经常来崔宁办公室的习惯，估计就要改改，毕竟向雨真可是崔宁的女朋友，而且来到公司的话，是很有可能做崔宁的助理的。